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무신사 뷰티 성수 개장, 패션 뷰티 융합 100호점
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서울 성수동 골목에 들어선 코랄빛 2층 건물. 무신사의 상징색으로 꾸며진 매장 안으로 들어서자 빼곡하게 늘어선 화장품 매대와 천장에 설치된 대형 전광판이 눈길을 끌었다. 자신의 피부색에 어울리는 화장품을 체험하고, 다양한 향수를 직접 뿌려보며 취향에 맞는 향을 찾을 수 있는 공간도 마련됐다. 무신사가 체험형 콘텐츠를 앞세워 패션과 뷰티를 연결하는 쇼핑 공간으로 꾸민 '무신사 뷰티 성수'의 모습이다.
11일 정식 개장하는 무신사 뷰티 성수는 무신사의 뷰티 단독 매장이자 100번째 오프라인 매장이다. 지난 9월 홍대에 첫 뷰티 단독 매장을 선보인 데 이어 성수에도 전문 매장을 마련하며 뷰티 사업 확대에 속도를 내고 있다. 성수 일대에 구축한 기존 패션 매장과 뷰티 매장을 연계해 고객의 쇼핑 경험을 넓히겠다는 전략이다.
현장에서 만난 무신사 관계자는 "뷰티를 패션과 같은 다른 카테고리와 엮었을 때 시너지 효과가 날 수 있다고 믿고, 넥스트뷰티는 원스톱쇼핑 편의성에서 올 것이라 생각한다"며 "뷰티를 체험하고, 직접 발라보고, 씻어보는 경험의 강점을 강화했다"고 강조했다.
무신사 뷰티 성수는 지상 1층부터 2층까지 층마다 다양한 주제의 뷰티 상품을 선보였다. 총 400평 규모로 조성된 이 매장은 150평 규모인 메가스토어 성수 뷰티존 대비 약 2.7배 넓다. 입점 브랜드 역시 700개로 1만여개 상품을 갖췄다.
가장 먼저 둘러본 1층은 '메이크업존'과 '스킨케어존'을 중심으로 꾸며졌다. 매장에 들어서자 마자 눈길을 끈 것은 메인 공간에 위치한 '브랜드 팝업존'이다. 전체 입점 브랜드의 약 80%를 차지하는 화장품 브랜드가 소비자에게 제품을 알릴 수 있도록 마련한 공간이다. 매장 양쪽 천장에는 브랜드와 상품 정보를 소개하는 전광판이 설치됐으며, 다양한 제품을 직접 사용해 볼 수 있도록 구성했다.
코랄색으로 꾸며진 내부와 비슷한 색으로 꾸며진 '글로벌 스킨케어 존'도 눈에 띄었다. 해외 시장에서 인지도를 확보한 브랜드를 집중적으로 소개하는 공간으로, 자신의 퍼스널컬러에 맞춘 조명으로 제품을 제험해 볼 수 있다.
외부 풍경이 보이는 계단을 따라 2층으로 올라가자 '바디케어존'과 '뷰티온누리약국'이 등장했다. 바디케어존에는 핸드크림과 바디미스트, 바디크림 등이 다채로운 색감으로 진열됐다. 뷰티온누리약국은 일반 화장품 매장과 차별화된 공간이다. 110개 브랜드, 700여개 상품이 진열됐으며, 피부톤 개선과 색소침착 관리 등 고민별로 제품을 구분해 원하는 상품을 찾기 편리했다.
결제 공간에는 전문 약사가 상주해 있어 상담을 통해 제품을 비교하고 선택할 수 있다. 화장품을 중심으로 운영하지만 일반 약국처럼 처방전에 따른 의약품 조제도 가능하다.
이처럼 무신사가 층별로 체험 콘텐츠에 집중한 것은 패션과 뷰티를 연결해 새로운 소비 수요를 확보하기 위한 전략으로 풀이된다. 기존 성수 지역의 패션·잡화 매장에 뷰티 전문 공간을 더해 고객의 선택 폭을 넓히고, 상품 간 시너지를 높이겠다는 구상이다. 무신사 관계자는 "엠프티 성수 앞마당에서 '럭키드로우', 뷰티 성수에서 '무신사 체크인' 이벤트 등의 참여형 콘텐츠를 진행할 예정"이라며 "한개 매장 방문이 주변의 다른 무신사 공간과 연계되는 넥스트뷰티 전략을 고민하고 있다"고 말했다.
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