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"BTS 특수 함께 누린다" 배민, 소규모 카페에 ‘BTS 음료’ 레시피 지원
데일리안
0‘BTS 더 시티 아리랑 서울’ 일환 상생 지원 사업
글로벌 팬덤 마케팅 연계 첫 사례
배민 운영사 우아한형제들은 방탄소년단 5집 앨범 발매를 맞아 열리는 ‘BTS 더 시티 아리랑 서울(BTS THE CITY ARIRANG SEOUL)’과 연계해 서울 종로구·중구 일대 소규모 카페를 대상으로 특별 한정판 메뉴 개발과 프로모션 지원 프로그램을 운영한다고 20일 밝혔다.
‘BTS 더 시티 아리랑 서울’은 새 앨범 발매일인 이날부터 4월 19일까지 서울 전역에서 열리는 대형 프로젝트 행사다. 전시와 쇼핑, 식음료(F&B) 체험을 비롯해 미디어파사드와 드론쇼, 뮤직라이트쇼 등 다양한 콘텐츠가 도시 곳곳에서 펼쳐질 예정이다.
배민은 행사 기간 동안 국내외 팬들의 서울 방문이 늘어날 것으로 보고, 지역 소규모 자영업자들도 이러한 관광 수요를 함께 흡수할 수 있도록 지원 프로그램을 마련했다. 글로벌 팬덤 이벤트와 골목 상권을 연결한 상생 프로젝트는 이번이 처음이다.
지원 기간은 다음달 6일부터 19일까지이며, 대상은 서촌과 북촌거리를 중심으로 서울 종로구, 중구 지역에서 배민 앱에 입점한 소규모 카페들이다.
우선 배민은 BTS 더 시티 아리랑 서울을 연상할 수 있는 특별 한정판 음료 레시피와 음료를 만드는데 필요한 원재료와 부자재를 무상으로 제공한다. 배민은 소규모 카페 운영 환경을 고려한 레시피를 개발하고 제조 가이드도 제공할 예정이다.
이와 함께 음료 슬리브, 공식 포스터 등 BTS 더 시티 아리랑 서울을 맞아 매장 내외부를 꾸밀 수 있는 특별 홍보물도 제공해 매장을 방문한 팬들에게 즐거운 경험을 선사한다.
또 행사 기간동안 배민 앱에서 픽업 할인 프로모션을 열고 해당 가게에서 사용할 수 있는 픽업 할인 쿠폰을 제공해 카페 방문과 주문이 활성화될 수 있도록 적극 지원할 계획이다.
대규모 축제와 지역 상권을 연결하는 이번 상생 협력 사업이 지역 소상공인, 자영업자의 매출 증대와 함께 골목상권 활성화에도 기여할 것으로 기대된다.
김중현 우아한형제들 지속가능경영실장은 “방탄소년단 컴백을 축하하는 글로벌 이벤트를 맞이해 소규모 카페 업주들도 새로운 매출 기회를 만들 수 있도록 이번 프로그램을 준비했다”며 “소상공인과 함께 성장할 수 있는 차별화된 상생 활동을 앞으로도 꾸준히 추진해 나가겠다”고 말했다.
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