SK AX, 그린워싱 판별 AI 출시, 리스크 예방 | 종합

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SK AX, 그린워싱 판별 AI 출시, 리스크 예방

IT조선

SK AX가 친환경 허위·과장 광고인 ‘그린워싱’을 사전에 점검하는 인공지능(AI) 서비스를 선보였다. 기업이 제품 소개서, 공시 보고서, 보도자료 등에 쓰는 문구의 법적 리스크를 AI로 판별해 평판 훼손과 재무 손실을 줄이겠다는 취지다.

SK AX는 그린워싱 등 법적 문제가 될 수 있는 콘텐츠를 사전에 판별하고 대응 방안을 제시하는 AI 서비스 ‘AXgenticWire Compliance(엑스젠틱와이어 컴플라이언스)’를 출시했다고 20일 밝혔다.

그린워싱은 친환경 이미지를 앞세운 허위·과장 광고나 홍보로 이익을 얻는 행위를 뜻한다. 환경산업기술원에 따르면 국내 그린워싱 적발 건수는 2020년 110건에서 2024년 2528건으로 약 23배 늘었다. 표시·광고의 공정화에 관한 법률과 환경기술 및 환경산업지원법 등 관련 법령과 지침이 늘면서 광고뿐 아니라 ESG 공시 보고서 문구도 검증 대상이 되고 있다.

엑스젠틱와이어 컴플라이언스는 3400건 이상의 판례와 심의 결정 사례를 바탕으로 위반 가능성을 분석한다. 사용자가 제품 소개서, 공시 보고서, 홈페이지 주소 등을 입력하면 수 초 안에 위반 여부와 대응 가이드를 받을 수 있다.

위험도는 ‘명확한 위험’, ‘경계성 위험’, ‘낮은 위험’ 등 3단계로 나뉜다. 명확한 위험은 과징금, 벌금, 과태료, 손해배상 등 금전 제재가 예상되는 경우다. 경계성 위험은 경고나 시정권고·명령 같은 행정 제재 가능성이 있는 경우, 낮은 위험은 위반 소지는 있지만 처분 사례가 없는 경우다. 서비스는 위험 단계에 따라 대체 문구와 필요한 증빙 자료도 제안한다.

SK AX는 이 서비스를 종합 ESG 관리 플랫폼 ‘클릭 ESG(Click ESG)’에서 제공한다. 클릭 ESG는 국내 기업 3400여곳이 활용 중인 ESG 포털이다. 사용자가 환경·사회·거버넌스 관련 데이터를 입력하면 산업별 핵심지표 분석, 동종 업계 비교, 개선 영역 도출 등 진단 결과를 제공한다.

김경성 SK AX 제조서비스2본부장은 “무심코 지나쳤을 법한 문구 하나에 행정적, 금전적 제재는 물론 ESG 평가 점수 하락으로 인한 기업가치 저하까지 발생할 수 있다”며 “글로벌 법령∙규제 및 사례까지 확보해 국내 수출 기업들도 그린워싱으로 어려움을 겪지 않도록 엑스젠틱와이어 컴플라이언스를 지속 고도화해 나갈 것”이라고 말했다.

정종길 기자

jk2@chosunbiz.com